国产手机沾光Android,2011市场份额增至37.5%

依靠近几年兴起的Android智能手机操作系统并坚持一贯的低价策略,国产品牌手机在国内的市场份额创出新高。

据EnfoDesk易观智库昨日发布的数据显示,截至2011年年底,国产品牌整体市场份额达到37.5%,正在逐步缩小与国外品牌的差距,尤其是传统的四大品牌诺基亚、三星、LG和摩托罗拉。据悉,这四家外资手机品牌在国内的市场份额整体为41.5%。纵观2011年全年手机市场,销量前十名的品牌中,国产品牌占据六席,包括联想、华为、中兴、酷派、OPPO、金立。

国产手机缩小与洋品手机差距的主要原因在于低价策略。易观国际分析师王颖表示,去年整体手机销售的提升依赖智能终端产品的拉动,从产品线布局看,国际品牌集中定位高端价位,相反,国产品牌产品定位中低端价位,而这部分市场需求潜力巨大。值得注意的是,在上榜的六大国产品牌中,除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系,运营商为拉动3G用户数的提升,通过定制明星机型的销售让消费者对定制机有了更加明确的认知,加之调整定制了更加优惠的网络资费套餐,吸引了更多消费者选择购买定制机。

此外,“Android系统的出现,使手机同质化的趋势变的明显,国产手机同国际品牌的手机差异化减小”。王颖指出。在智能机时代,受益于Android系统的风行和开放,国产品牌大多推出了采用Android平台的智能手机,也为其在争夺市场份额时增加了砝码。昔日手机巨头诺基亚的市场份额则从去年年初的29.3%下降至14.5%,虽然仍占据整体市场销售榜首,但这种局面必将被打破。

其实早在2003年,国产品牌手机曾占据国内手机市场的半壁江山,当时排名市场前五名的手机生产企业有三家是国产品牌。但到了2006年,又发生了戏剧性的转变,国产手机的份额已跌至29.4%,3年前的风光已经烟消云散。

而对于目前的市场情形,业内人士认为,智能手机就如同以前的个人电脑初期一样,未来会有很多变数。正因如此,也使得一些国产厂商开始信心暴涨。前不久,几乎在手机市场上销声匿迹的国内家电厂商海尔、长虹等抱团高调发布最新的智能手机。TCL集团董事长李东生更是放出豪言,要挤入全球手机市场前五。不仅如此,还有飞炫手机这样的新品牌也来“搅局”。智能时代又让国产品牌商们看到了广阔的“钱景”。

不过,有专家对此却不抱乐观心态。飞象网CEO项立刚表示,国产智能手机太缺乏品牌影响力,产品同质化、“山寨”成风依旧是国产手机的短板。虽然对于Android平台的过分依赖拉低了产品的平均价格,但单纯的价格竞争也使利润迅速下降。

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